Среди лыжных видов спорта топ-4 по популярности составляют биатлон (535 млн телезрителей за сезон 2016/17), лыжные гонки (1,2 млрд), горнолыжный спорт (2,7 млрд) и прыжки с трамплина (2,9 млрд). Казалось бы, чем больше аудитория, тем больше может заработать федерация (дороже продать телеправа, привлечь спонсоров) и, соответственно, больше заплатить спортсменам. Однако в прыжках с трамлина — самом рейтинговом виде — не самые крупные призовые. Возможно, на ситуацию влияет компактность рынка: соревнования прыгунов очень здорово смотрят только в Польше (откуда родом супергерой Камил Стох) и Германии (там интересуются всеми лыжными видами), в остальных странах интерес сильно ниже.
А вот телеаудитория горнолыжного спорта географически распределена более равномерно — спонсорам такое нравится, поэтому призовой фонд Кубка мира составляет €7,4 млрд, что в два раза больше идущего на втором месте биатлона (€3,3 млрд). Победитель горнолыжного этапа может заработать €33 000–69 000 в зависимости от престижности соревнований. В сезоне 2017/18 самый богатый этап прошел в австрийском Флахау и собрал на трибунах 12 000 зрителей: ночной слалом выиграла 22-летняя американка Микаэла Шиффрин и стала богаче на €69 000. Всего в этом сезоне Микаэла уже заработала €520 000, что составляет 1/7 часть всего разыгранного среди женщин фонда. Лидер мужских горных лыж австриец Марсель Хиршер положил на свой счет пока только €460 000. У обоих еще будет шанс пополнить свой кошелек в конце сезона, а пока на Олимпиаде они подтверждают свой статус: Шиффрин взяла золото в гигантском слаломе, а Хиршер выиграл два вида из двух.
Спортсмены из других лыжных дисциплин могут только позавидовать горнолыжникам. Так, биатлонный лидер Мартен Фуркад, трехкратный (пока) олимпийский чемпион Пхенчхана, ни разу в этом сезоне не опускался ниже 3-го места в личных стартах: 15 подиумов в 15 гонках. Но даже такой результат позволил ему заработать лишь €167 700. Конечно, француз может получить еще €28 000 за победу в общем зачете (сейчас у него плюс 53 очка от преследователя — норвежца Йоханнеса Бо). Но даже если Фуркад выиграет все оставшиеся гонки (их семь, а за победу полагается €13 000) и получит бонусы за лидерские майки, ему все равно не дотянуться до горнолыжников.
В лыжных гонках и прыжках с трамплина призовые на этапах Кубка мира гораздо скромнее. Победители получают по €10 000. Но в этих видах проводятся многодневные старты, которые имеют особый статус и привлекают большое количество зрителей и спонсоров. У прыгунов это «Турне четырех трамплинов», которое в этом сезоне состоялось в 66-й раз. Поляк Камил Стох впервые с 2002 года и второй раз за всю историю стал абсолютным чемпионом этого турнира (то есть выиграл все четыре этапа) и заработал €55 300 — больше половины всех своих призовых за сезон, €91 000.
Денежным лидером в лыжных гонках является 21-летний норвежец Йоханнес Клэбо, трехкратный чемпион Пхенчхана-2018. За первую половину сезона 2017/18 выиграл восемь гонок и получил €109 000. Хотя мог и больше, если бы не пропустил из-за подготовки к Олимпиаде лыжную многодневку «Тур де Ски», призовой фонд которой составляет €477 000.